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開欄的話:

　　助力農(nóng)戶做大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

　　面對農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌溢價能力不足的行業(yè)痛點，螞蟻集團依托支付寶APP公益化平臺，通過搭建線上推廣陣地、舉辦專場活動等方式，幫助農(nóng)戶做大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。截至2024年底，164個農(nóng)產(chǎn)品在活動期間登上淘寶、天貓全國排行榜第一名，相關(guān)品牌傳播曝光總量超過95億次。

　　鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興，百縣百品為脫貧縣帶來“助農(nóng)雙十一”。

　　產(chǎn)自甘肅省臨夏回族自治州積石山縣的花椒，活動期間登上了淘寶、天貓全國花椒排行榜第一名，從四川、陜西、重慶等核心產(chǎn)地中脫穎而出。產(chǎn)自湖南省西北部永順縣的永順花生，活動期間登上了全國花生排行榜第一名，超越了黃飛紅、洽洽等知名零食品牌。來自內(nèi)蒙古巴林左旗的牛肉干短期內(nèi)登上了全國牛肉片排行榜第一名，排名比進口的荷美爾和傳統(tǒng)的綠盛牛肉干、母親牛肉棒等牌子都高。螞蟻集團有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在高排名之下，我們還通過持續(xù)助力，讓縣域品牌有了持續(xù)的生意”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年活動期間，貴州織金竹蓀活動后單日客源激增560%，重慶武隆蘿卜榨菜復(fù)購率達40%。這種“流量爆發(fā)+長效運營”的模式，成功打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售時空限制，構(gòu)建起從田間到餐桌的數(shù)字化供應(yīng)鏈體系。

　　螞蟻集團針對當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因地制宜設(shè)定不同的助農(nóng)策略，將市場需求和當(dāng)?shù)卦V求結(jié)合起來，推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　打造縣域經(jīng)濟新名片

　　在“授人以漁”的理念指導(dǎo)下，項目組深入挖掘區(qū)域特色資源，通過品牌包裝、宣傳片制作、溯源體系建設(shè)等系統(tǒng)性工程，助力地方特色農(nóng)產(chǎn)品完成從“土特產(chǎn)”到“地標(biāo)品牌”的蛻變。

　　互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣的重要渠道和手段，高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)的品牌化是新老農(nóng)人的致富秘訣。螞蟻集團百縣百品助農(nóng)行動通過拍攝縣域?qū)ｎ}助農(nóng)宣傳片、捐贈農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計等方式，持續(xù)推廣脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌，為脫貧縣留下一個個帶不走的縣域品牌。

　　長期起來，重慶市武隆區(qū)以其豐富的高山果蔬資源著稱，尤其是高山蘿卜和高山大頭菜，但這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品只能以原料的形式運送到周邊城市進行加工，成為其他品牌榨菜的“替身”。2023年7月，武隆區(qū)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年周濤首次嘗試參與螞蟻集團百縣百品助農(nóng)行動，在短短一周內(nèi)，“武隆蘿卜榨菜”銷售額突破百萬，短時間內(nèi)榮登淘寶、天貓全國腌制菜排行榜榜首。活動結(jié)束一個月后，榨菜的復(fù)購率達到了40%，好評率高達99%，為當(dāng)?shù)卮蛟毂就琳ゲ似放茙砹司薮笮判摹?/span>

　　2024年5月，為進一步推動“武隆蘿卜榨菜”品牌化發(fā)展，螞蟻集團聯(lián)合武隆區(qū)政府共同發(fā)布了“武隆蘿卜榨菜”區(qū)域品牌，捐贈了一整套品牌包裝設(shè)計方案，為其拍攝宣傳推介片，全網(wǎng)觀看量超過800萬人次。至此，“武隆蘿卜榨菜”徹底告別了“替身”時代。目前，武隆區(qū)已開始探討完善深加工體系，鼓勵更多企業(yè)來武隆建廠。在百縣百品行動助力下成長起來的“小榨菜”，正在通過市場化的方式走向遠方。

　　重慶武隆蘿卜榨菜通過品牌重塑，實現(xiàn)了從原料供應(yīng)商到獨立品牌的跨越式發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)叵破鹆私◤S熱潮。這一經(jīng)驗表明，成體系的品牌化戰(zhàn)略不僅能提升產(chǎn)品附加值，更為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入了持久生命力。

　　構(gòu)建鄉(xiāng)村發(fā)展“新基建”

　　針對農(nóng)村金融供給不足、生產(chǎn)設(shè)施落后的現(xiàn)實難題，螞蟻集團發(fā)揮金融科技優(yōu)勢，依托網(wǎng)商銀行推出“大山雀”系統(tǒng)，能夠識別多種農(nóng)作物，為農(nóng)戶提供無需抵押的信用貸款，解決了農(nóng)戶融資難的問題。

　　江西尋烏縣果農(nóng)廖志遠表示，每到果子成長期追肥時都需要資金支持，向親戚朋友借錢不現(xiàn)實，向傳統(tǒng)銀行借款也有難度，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)銀行信用貸辦理手續(xù)復(fù)雜、申請周期長；另一方面如果是抵押貸，果農(nóng)又缺乏有效的抵押質(zhì)押物，資產(chǎn)只有林和地，價值很難被認(rèn)可。在這種情況下，“大山雀”系統(tǒng)高效識別柑橘等15大類主糧作物和經(jīng)濟作物，為廖志遠等果農(nóng)提供純信用無抵押信貸服務(wù)，解決了燃眉之急。人才培育起來，產(chǎn)品流轉(zhuǎn)起來了，產(chǎn)業(yè)才能更好持續(xù)發(fā)展。

　　結(jié)合螞蟻的數(shù)字科技生態(tài)，螞蟻集團引入社會力量探索輕基建項目，為鄉(xiāng)村提供設(shè)施設(shè)備，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率和質(zhì)量。廣西田東縣作為“中國芒果之鄉(xiāng)”，不僅芒果種類多，山地地形種類也復(fù)雜。年近70多歲的果農(nóng)們，每天要爬到樹上摘芒果，還要靠肩膀一擔(dān)擔(dān)地把芒果挑下山。為此，螞蟻集團聯(lián)合支付寶愛心網(wǎng)友為當(dāng)?shù)鼐栀浟艘慌降剀壍儡嚕屆⒐茏靶』疖嚒毕律剑r(nóng)的腰板兒也直起來了。

　　螞蟻集團在做好“助農(nóng)幫銷”的基礎(chǔ)上，特別針對缺乏電商經(jīng)驗的脫貧縣傳統(tǒng)農(nóng)人，組織開展了“數(shù)字新農(nóng)人”培養(yǎng)計劃。該項目旨在將店鋪運營、品牌包裝、線上推廣等方面的理論知識和實踐經(jīng)驗傳授給廣大農(nóng)戶，幫助欠發(fā)達縣域農(nóng)人提升數(shù)字運營能力，助力本土新型農(nóng)業(yè)人才培育和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　2021年螞蟻集團“百縣百品助農(nóng)行動”發(fā)起后，項目持續(xù)將數(shù)字新農(nóng)人培訓(xùn)作為重要內(nèi)容，通過邀請專業(yè)講師和優(yōu)秀商家代表，為縣域新農(nóng)人提供線上或線下專場培訓(xùn)。截至2024年底，累計培訓(xùn)超2300人次，覆蓋320個脫貧縣。

　　形成可持續(xù)助農(nóng)生態(tài)圈

　　互聯(lián)網(wǎng)電商打破了農(nóng)產(chǎn)品銷售的空間及時間限制，百縣百品助農(nóng)行動則助力培育出了一個個具有區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品品牌。在探索助力把脫貧地區(qū)好農(nóng)貨打造成鄉(xiāng)村好品牌方面，形成了一套具有自身特色的品牌推廣模式。

　　螞蟻集團有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，這一模式主要包括：結(jié)合區(qū)域特色和市場訴求調(diào)研挖掘有潛力的鄉(xiāng)村好農(nóng)貨；為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品提供品牌宣傳資源及渠道；打造數(shù)千萬人參與的助農(nóng)活動，通過活動的大流量爆發(fā)，讓好農(nóng)貨登上好貨榜，并通過持續(xù)助力提升復(fù)購能力；持續(xù)培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人，為他們提供長期陪伴式成長，如提升品牌設(shè)計能力、提供純信用無抵押免息貸款等；聯(lián)動當(dāng)?shù)卣疇幦「嗾咧С趾唾Y源對接。“最終沉淀一個全年在線的品牌農(nóng)貨經(jīng)營陣地線上品牌館，全方位、可持續(xù)地支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，實現(xiàn)從‘田間好農(nóng)貨’到‘鄉(xiāng)村好品牌’的成長轉(zhuǎn)變。”

　　從甘肅高原到江南水鄉(xiāng)，從大巴山區(qū)到東北黑土，“百縣百品”項目正在書寫數(shù)字時代的鄉(xiāng)村蝶變。期待每個縣域都能找到屬于自己的“超級單品”，讓數(shù)字化的陽光照亮每一寸希望的田野。這種以數(shù)字技術(shù)激活鄉(xiāng)村潛能的創(chuàng)新實踐，正為中國鄉(xiāng)村振興探索出一條可持續(xù)的發(fā)展新路徑。