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3426座“美團鄉村兒童操場”見證夢想的起飛——美團助力鄉村振興蹚出一條特色之路
開欄的話:
“萬企興萬村”行動啟動以來，得到廣大民營企業積極響應，全國各地涌現出一大批特色鮮明、帶動力強、群眾認可度高的民營企業助力鄉村振興優秀案例。為充分發揮先進典型示范帶動作用，交流行動經驗，擴大行動影響，全國“萬企興萬村”行動領導小組開展了首批全國“萬企興萬村”行動優秀案例評選活動，遴選出新希望集團等100個首批全國“萬企興萬村”行動優秀案例。“凝聚民企力量 共繪振興新篇”欄目聚焦首批優秀案例中的典型民營企業，在“興村”道路上的創新探索和生動實踐，展現民企擔當與智慧，帶動更多民營企業積極投身鄉村振興，共同譜寫鄉村全面振興的壯麗篇章。
截至2025年5月底，“美團鄉村兒童操場”累計建成3426座，覆蓋貴州、云南、西藏、青海等29個省、自治區、直轄市的2485個鄉鎮，46.8萬名鄉村兒童直接受益。而這背后是156.8萬家公益商家、118萬名愛心網友的共同支持。
北京三快在線科技有限公司（簡稱“美團”）方面告訴記者，2023年起，“美團鄉村兒童操場”公益計劃開始關注160個國家鄉村振興重點幫扶縣，更精準地將美團平臺的公益資源帶到有真實迫切需求的地方。
助力教育為先
2023年年底，馬上進入新年的時刻，大雪紛飛中，一座嶄新的“美團鄉村兒童操場”在內蒙古自治區烏蘭察布市四子王旗實驗小學附屬幼兒園鋪設完成。330余名小朋友，在2024年到來之時，收到了這份特殊的新年禮物。新操場場地面積826.56平方米，由8897塊拼接地板組成，而這一塊塊地板，是由8289家美團公益商家共同捐出。
據記者了解，這是美團結合自身特色進行的“美團鄉村兒童操場”公益計劃，四子王旗實驗小學附屬幼兒園的新操場正是美團助力教育均衡發展的重要舉措之一。
“數字＋公益”讓每一筆善款清晰可追溯。“美團鄉村兒童操場”公益計劃由美團聯合壹基金等發起，旨在為欠發達地區的鄉村兒童鋪設多功能操場，提供更安全、友好的戶外場所，助力鄉村兒童快樂奔跑、健康成長。通過美團善款追蹤系統，每一分錢具體用在了哪座操場均清晰透明。
這一隅天地，一邊見證著神舟飛船的降落，一邊見證著孩子夢想的起飛。調查顯示，“美團鄉村兒童操場”公益計劃在緩解教師看護壓力方面發揮了積極作用，超90％的教師表示，多功能操場建成后，其戶外活動課程設計能力和組織能力得到提升、教學反思增多，開展的戶外活動更符合幼兒發展需要。
除了新建操場外，美團還配套提供包含多樣化器材的幼兒園體育游戲器材包，并后續提供相關教師主題培訓。截至2025年4月底，已開展62場教師培訓，3800余位教師參與。
助力就業充裕
記者在采訪中了解到，從2018年到2024年，美團平臺上來自重點幫扶縣的騎手從12萬人增長到47萬人，騎手戶籍來源覆蓋全部國家鄉村振興重點幫扶縣。2023年，國家重點幫扶縣從事和曾從事過騎手工作的人數超過其戶籍人口總數的6‰。騎手工作為重點幫扶縣勞動者拓展就業渠道的同時，也幫助他們提高生活質量、積累職業技能。
美團相關人士表示，美團專門以四子王旗騎手群體為代表，通過深入實地走訪，調研分析當地農民工就業問題。2022年，共有約900名來自四子王旗的勞動者從事（過）騎手工作。四子王旗的騎手中，超九成來自本地農村地區，其中部分騎手此前仍從事農業工作，缺乏適應現代產業的勞動技能是他們面臨的普遍困境。由于當地缺少足夠的產業，除了務農外，騎手工作則為他們提供了獲得更高收入的機會。
此外，騎手工作還幫助勞動者提高就業與生活質量。比如在當地從事網約配送工作的騎手中，部分勞動者通過做騎手實現在縣城買房定居，他們的子女也有機會在城鎮獲得更好的教育。在重點幫扶縣的城鎮化水平不斷提升的過程中，大量農業勞動力實現轉移就業，也為重點幫扶縣的產業發展夯實人才基礎。
助力人才升級
在對四子王旗有的放矢的幫扶中，美團對電商從業者進行了專業培訓，真正實現“新農人”到“新農商”的轉變。
2021年起，美團聚焦“駐村第一書記”等縣鄉致富帶頭人，聯合中國光彩事業基金會、中國國際電子商務中心、農業農村部管理干部學院共同啟動“鄉村振興電商帶頭人培訓計劃”培育農村新型商業帶頭人。
在北京及河南淇縣、新疆庫爾勒、四川喜德縣以及貴州三都縣、赫章縣、織金縣等地陸續開展近40場培訓，涉及13個省，累計培訓駐村第一書記及鄉村電商從業者近6000人，線上錄制課程有10萬余人學習瀏覽。
美團相關負責人告訴記者，2023年，美團對培訓做了迭代升級，新增啟動“農產品產地優質供應商三年培育計劃”，旨在通過培訓、交流、選品及產銷對接，培育具有跨區域組織供應、產后處理、冷鏈流通、品牌經營等數字化能力的優質農產品供應商，助力提升產地農產品流通組織化、集約化、標準化水平，提高產地供應質量和效率，服務“小農戶”與“大市場”有機銜接。2024年的“京蒙冀魯豫”專場活動就迎來了四子王旗的優質農產品企業，通過“授之以漁”探索更多合作共贏的可能。目前供應商培訓和產銷對接活動已成功舉辦9場，超2600名農產品供應商參加，約510家供應商與美團建立合作，年銷售額超70億元。
助力農商互助
四子王旗既是160個國家鄉村振興重點幫扶縣之一，也是與蒙古國接壤的邊境縣，是鄉村振興與興邊富民政策的雙重惠及地。四子王旗以“杜蒙羊肉”和“戈壁羊肉”獲得自治區名特優新農產品認證。
為因地制宜、突出特色，美團提供了自身優勢線上渠道資源與當地企業積極開展合作，結合四子王旗在現代種養業和鄉土特色產業上的優勢，推動和建立了羊肉制品、葵花籽等優質農產品在美團的“源頭直采”線上化銷售模式，通過渠道合作推動了產業振興布局。
美團相關負責人表示，通過對四子王旗進行的實地深入調研，挖掘農牧養殖、葵花籽種植等當地特色優勢產業，本著注重工作實效、發揮企業特長的原則，充分發揮美團優勢，團隊迅速對接當地優質企業資源，為地方特色產業發展數字化賦能，搭建暢通線上渠道路徑，捐建鄉村兒童操場，深入調研騎手就業情況，探索出了一條以產業振興為核心、以文化振興為延展、以就業振興為支撐的幫扶路徑。
四子王旗戈壁羊肉首次通過美團線上渠道，開啟了它一片嶄新的市場空間，也承載了重點幫扶縣優勢產業銷售升級、持續造血的冉冉希望；與此同時，承載著四子王旗日照滋養的原味葵花籽產品也搭載著美團自有品牌的外衣"橫空出世"，有了平臺的認證加持和品質把控，迅速為消費者們所認知和接受，連續數月蟬聯平臺獨家零食榜首位。
美團建立的產銷對接結合農商培育的模式，讓四子王旗羊肉、瓜子們的批量復制成為可能，也讓消費幫扶成為助力鄉村振興重點縣建立源源不斷造血機制的一個好的切口，為當地優勢產業振興提供了不竭動力。
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